Lire le rapport de campagne

Le rapport de campagne aide votre studio à transformer une campagne terminée en éléments utiles pour la suivante. Il réunit la livraison, le budget, la performance des contenus et, lorsque Ripple possède les données nécessaires, le contexte du jeu.

Ouvrez la campagne depuis Campaigns, puis sélectionnez Stats. Les rapports sont actuellement consultés campagne par campagne dans Ripple. L’export de rapport et la comparaison de plusieurs campagnes dans une même interface ne sont pas encore disponibles.

Attendre la consolidation

Une campagne se termine automatiquement à sa date de fin prévue. Son rapport peut néanmoins nécessiter un temps de consolidation : les données des vidéos publiées continuent d’être traitées, les workflows d’éligibilité et de paiement doivent être terminés et les chiffres finaux peuvent différer des estimations en cours de campagne.

Ripple ne promet pas aujourd’hui de délai fixe de consolidation. Consultez le rapport lorsque les données pertinentes de campagne sont disponibles et ne considérez pas un chiffre vu pendant la campagne comme un règlement définitif.

Pour le calendrier et la finalisation des paiements, consultez CPM, estimations et paiements finaux.

Commencer par les quatre métriques principales

En haut de Stats, commencez par ces indicateurs :

Métrique	Ce qu’elle indique	À quoi elle sert
Total views	Vues enregistrées sur les vidéos publiées de la campagne.	Mesurer la portée réellement délivrée par la campagne.
Engagements	Likes et commentaires sur les vidéos publiées.	Comprendre l’interaction de l’audience en complément de la portée.
Avg CPM	Dépense de campagne actuelle rapportée aux vues, pour 1 000 vues.	Évaluer l’efficacité de cette campagne, sans promettre un futur taux.
Creators	Nombre de créateurs représentés dans les soumissions de campagne.	Comprendre la base de livraison derrière les résultats.

Lisez ces quatre valeurs ensemble. Un volume de vues élevé avec peu d’engagement ne raconte pas la même histoire qu’un groupe de créateurs plus restreint mais très engagé. De même, le CPM doit être lu avec le contexte du format, du jeu, du marché, du ciblage et de l’objectif.

Vérifier la livraison et le budget avant de juger la performance

Utilisez le panneau Budget pour confirmer comment la campagne a été délivrée :

• budget total dépensé ;
• budget initial de la campagne ;
• pourcentage d’utilisation du budget ;
• montant restant.

Regardez ensuite le nombre de vidéos publiées et de créateurs participants. Un rapport avec un budget inutilisé ou moins de vidéos publiées que prévu ne se compare pas directement à une campagne totalement délivrée avec le même budget.

Les métriques financières du rapport décrivent la performance de campagne ; elles ne constituent pas un export de facture. Consultez Facturation, transactions et reçus pour les enregistrements de paiement et les reçus.

Lire la tendance de performance

Le graphique Views over time montre l’évolution des vues enregistrées pendant la période de campagne. Utilisez-le pour repérer des tendances, pas pour affirmer une causalité certaine.

Par exemple, un pic peut coïncider avec une vidéo forte, une date de lancement, la levée d’un embargo, une autre activité marketing ou la distribution normale d’une plateforme. Notez le timing et examinez le contexte avant de conclure.

La liste Top performing content classe les vidéos de campagne publiées par vues. Examinez le créateur, la plateforme, le format, le titre et le timing des meilleurs éléments. C’est souvent plus exploitable qu’un total de campagne isolé.

Le tableau Top performing creators donne une lecture par créateur : plateforme, vues, engagements et gains enregistrés. Utilisez-le pour identifier les créateurs avec lesquels vous pourriez retravailler, tout en réévaluant leur compatibilité avec le prochain jeu et brief.

Utiliser avec prudence le contexte jeu

Lorsque Ripple possède un historique de jeu pour la période de campagne, le rapport peut aussi montrer un contexte tel que :

• l’évolution des followers Steam ;
• l’évolution des reviews et du score Steam ;
• le CCU Steam (joueurs simultanés) pendant la période ;
• le nombre moyen de spectateurs simultanés Twitch pendant la période.

Ces panneaux apparaissent uniquement lorsque l’historique correspondant est disponible pour le jeu connecté. Ce sont des signaux de contexte, pas une preuve d’attribution : Ripple n’affirme pas qu’une vidéo de créateur particulière a directement causé une évolution de followers, reviews, CCU Steam ou audience Twitch.

Utilisez-les pour formuler une hypothèse pour la prochaine campagne. Par exemple, « la campagne a coïncidé avec une hausse d’intérêt Steam » est une observation utile ; « cette vidéo a causé tous les nouveaux followers » n’est pas une conclusion que le rapport peut établir.

Transformer les résultats en prochain brief

Terminez chaque lecture de rapport en notant quelques décisions pour la prochaine campagne :

1. La campagne a-t-elle délivré la portée et l’engagement attendus pour son objectif ?
2. Quel format, quelles plateformes et quels profils créateurs ont été les plus utiles ?
3. Le budget et le CPM effectif étaient-ils adaptés au résultat ?
4. Le brief, le calendrier, l’embargo et le workflow de review ont-ils créé de la friction ?
5. La prochaine campagne doit-elle conserver ou ajuster son ciblage, son format, son CPM ou son plafond de paiement par creator ?

Une seule campagne est un élément de preuve, pas un benchmark universel. Testez volontairement l’itération suivante et comparez-la à l’objectif initial, pas seulement à la vidéo la plus performante.

Réutilisez ensuite ces enseignements dans Créer et financer votre première campagne ou Trouver des créateurs et utiliser Smart Matching.