Fixer son CPM, son budget et ses plafonds

Tous les montants financiers sur Ripple sont exprimés en dollars canadiens (CAD). Lorsque vous configurez l’étape 3 (Budget) de votre campagne, trois paramètres fonctionnent ensemble :

1. Creator Budget (CAD) — l’enveloppe totale destinée à rémunérer les créateurs selon leurs vues vérifiées.
2. CPM (CAD pour 1 000 vues) — le tarif payé pour 1 000 vues vérifiées éligibles (minimum 7 $ CAD).
3. Max Payout Per Creator (CAD) — le plafond obligatoire qu’un même créateur ne peut pas dépasser sur la campagne.

Voici comment calibrer chacun de ces paramètres.

Pourquoi éviter de rester au CPM minimum de 7 $ CAD

Ripple impose un plancher de 7 $ CAD pour 1 000 vues vérifiées et affiche une fourchette suggérée dans le wizard selon votre format et vos plateformes. Cependant, laisser systématiquement le CPM à 7 $ CAD est une erreur fréquente :

1. Les bons créateurs comparent l’effort fourni au gain potentiel : prendre en main un jeu, comprendre ses mécaniques, monter une vidéo dédiée et respecter les règles du brief demande un vrai temps de production. Un CPM compétitif montre que votre studio valorise ce travail.
2. Le format long (Video) exige un CPM plus élevé que le Short-form : une vidéo YouTube de 15 minutes ou un stream Twitch dédié demande beaucoup plus de préparation qu’un clip vertical de 45 secondes, et génère une intention d’achat bien supérieure par vue.
3. Les audiences de niche convertissent beaucoup mieux par vue : un créateur spécialisé à 100 % dans les roguelikes tactiques fera peut-être 15 000 vues ultra qualifiées au lieu de 200 000 vues grand public. Un CPM attractif rend votre campagne viable pour ces spécialistes à forte conversion.
4. Plus de candidatures dès les premières 48 heures : un CPM compétitif attire plus rapidement des créateurs motivés et vous donne davantage de choix lors de la sélection.

Astuce

Utilisez la fourchette suggérée affichée à l’étape 3 (Budget) comme point de départ, et augmentez votre CPM lorsque vous demandez du format long, un objectif de gameplay précis ou des délais serrés.

Comment calibrer le Max Payout Per Creator (CAD)

Le Max Payout Per Creator (CAD) est obligatoire sur chaque campagne. Il remplit deux rôles :

• Protéger la répartition entre plusieurs créateurs : sans plafond cohérent par créateur, une seule vidéo virale publiée en premier pourrait consommer 100 % du budget de la campagne et ne rien laisser aux autres créateurs acceptés.
• Maintenir une incitation attractive : si le plafond est trop bas (par exemple 50 $ CAD pour une vidéo YouTube long format), les créateurs expérimentés ne postuleront pas car le plafond ne couvre même pas leur temps de production.

Repères pratiques

Fixez généralement votre Max Payout Per Creator entre 20 % et 35 % du Creator Budget total lorsque vous travaillez avec 4 à 8 créateurs :

Creator Budget (CAD)	Nombre de créateurs visé	Exemple de Max Payout Per Creator (CAD)	Pourquoi ce réglage fonctionne
1 500 $ CAD	3 à 5 créateurs	400 $ – 500 $ CAD	Plafond motivant pour des créateurs de niche tout en garantissant qu’au moins 3 créateurs puissent atteindre leur plein potentiel.
3 000 $ CAD	5 à 8 créateurs	600 $ – 900 $ CAD	Attire des créateurs intermédiaires établis sans qu’une seule vidéo virale n’absorbe toute l’enveloppe.
6 000 $ CAD	8 à 12 créateurs	1 000 $ – 1 500 $ CAD	Plafond solide pour des chaînes plus importantes tout en diversifiant la portée sur une dizaine de créateurs.

Comprendre le montant total au paiement

À l’étape 3 (Budget), Ripple affiche le détail en direct :

• Campaign Budget (CAD) : le budget total que vous allouez (minimum par défaut de 2 500 $ CAD).
• Platform fee (20 %) : Ripple déduit 20 % de frais standard de plateforme du budget total (votre studio peut avoir des conditions tarifaires spécifiques). Les frais Stripe du paiement initial sont inclus dans les frais Ripple et ne sont pas ajoutés à votre budget.
• Creator pool : les 80 % restants du budget total, disponibles pour rémunérer les créateurs selon leurs vues vérifiées.

Si la campagne se termine et que le total des payouts créateurs vérifiés est inférieur au Creator Budget financé, le budget créateur non consommé est restitué selon le processus de règlement Ripple (voir CPM, estimations et paiements finaux).

Consultez ensuite Créateurs de niche vs généralistes : qui choisir ?.