Short-form vs Video : quel format choisir ?

Chaque campagne Ripple utilise un seul format de contenu : Video (format long) ou Short-form (format court / vertical). Ce choix détermine les plateformes disponibles, la façon dont les créateurs construisent leur contenu et la manière dont les joueurs découvrent votre jeu.

Comme le format et le brief sont verrouillés dès que la campagne est financée, choisissez le format adapté à votre objectif principal avant le lancement. Si vous souhaitez combiner des vidéos longues approfondies et des formats courts viraux, créez deux campagnes distinctes avec des briefs et des CPM dédiés.

Comparatif rapide

Critère	Video (Format long)	Short-form (Format court / vertical)
Plateformes disponibles	YouTube	YouTube (Shorts), TikTok, Instagram (testeurs approuvés), Facebook (bientôt)
Idéal pour	Gameplay profond, mécaniques riches, jeux narratifs, stratégie, RPG, simulation, sessions co-op, démos Steam Next Fest, tests de lancement	Accroches visuelles immédiates, moments drôles ou chaotiques, action arcade, direction artistique marquante, jeux cozy ou casual, notoriété large
Point fort	Forte confiance de l’audience, excellente conversion en wishlists Steam, temps de visionnage élevé et découvrabilité durable	Portée virale rapide, production plus légère pour les créateurs, test rapide d’accroches visuelles
Effort créateur	Plus élevé (capture longue, écriture, montage approfondi ou stream dédié)	Plus rapide, centré sur une accroche forte ou un moment marquant

Quand choisir Video (Format long)

Choisissez Video sur YouTube lorsqu’un joueur a besoin de plus de 30 secondes pour comprendre ce qui rend votre jeu unique :

• Jeux à systèmes ou à forte profondeur : RPG, stratégie, deckbuilders, gestion, survie/craft, jeux tactiques ou aventures narratives.
• Objectifs de conversion à forte intention : générer des wishlists Steam qualifiées, des téléchargements de démo pendant un Steam Next Fest ou des achats au lancement, lorsque les spectateurs veulent voir une vraie boucle de gameplay.
• Durée de vie longue : les vidéos YouTube long format continuent de générer des vues via la recherche et les recommandations des semaines après la fin de la campagne.

Comment briefer une campagne Video

• Demandez aux créateurs de montrer une boucle de gameplay concrète (par exemple une run, un boss ou les 20 premières minutes de progression) plutôt que de réciter une liste de fonctionnalités.
• Évitez de sur-scripter l’introduction : les spectateurs quittent la vidéo lorsqu’elle commence comme une bande-annonce publicitaire.
• Précisez un appel à l’action clair pour la description et le commentaire épinglé (lien vers la page Steam ou la démo).

Quand choisir Short-form

Choisissez Short-form sur TikTok ou YouTube Shorts lorsque votre jeu possède une accroche visuelle ou émotionnelle immédiate :

• Gameplay lisible en quelques secondes : physique sandbox, party games, séquences d’horreur, mouvement ultra fluide, direction artistique très forte, construction cozy ou moments co-op imprévisibles.
• Notoriété de haut de tunnel : accompagner une annonce, un week-end gratuit, une bêta ouverte ou faire connaître le nom du jeu au lancement.
• Tests multiples : régler Max videos per creator sur 2 ou 3 à l’étape 2 (Setup) permet à chaque créateur de soumettre 2 ou 3 contenus distincts (chacun publiable sur les plateformes autorisées) pour tester plusieurs accroches pendant la campagne.

Comment briefer une campagne Short-form

• Gardez très peu de règles obligatoires : un clip vertical de 45 secondes ne peut pas caser cinq arguments marketing.
• Misez tout sur les 3 premières secondes : donnez des exemples d’actions ou de situations visuelles du jeu qui captent immédiatement l’attention.
• Laissez aux créateurs leur rythme, leur humour et leur style de montage habituels.

Faut-il lancer les deux formats ?

Comme les formats long et court demandent des accroches, des livrables, des CPM et des profils de créateurs différents, Ripple sépare chaque campagne par format.

Si votre budget de lancement le permet, une approche très efficace consiste à lancer deux campagnes complémentaires :

1. Une campagne Video (format long) avec des créateurs de niche dans votre genre Steam exact pour installer la confiance et convertir en wishlists.
2. Une campagne Short-form en parallèle pendant la semaine de sortie pour démultiplier les extraits visuels et toucher un public plus large.

Consultez ensuite Comment fixer son CPM, son budget et ses plafonds.