Mention des contenus sponsorisés

Lorsque vous créez un contenu en échange d’un paiement, d’une clé de jeu, d’un accès anticipé, d’un produit gratuit ou d’un autre avantage, votre audience doit pouvoir comprendre clairement cette relation commerciale. Le brief peut imposer une formulation ou un hashtag ; la loi applicable et les règles de plateforme peuvent aller plus loin.

Cette page fournit une aide produit pratique, pas un conseil juridique. Les obligations varient selon le marché et la plateforme. Demandez un avis qualifié pour une campagne ayant des contraintes légales ou réglementaires précises.

La règle pratique : clair, visible et proche du contenu

Votre mention doit être facile à voir et à comprendre pour un spectateur ordinaire avant ou pendant l’engagement avec la recommandation. Ne la cachez pas dans une bio, à la fin d’une longue légende, dans un groupe de hashtags sans rapport ou derrière un lien « plus ».

Utilisez une formulation simple et non ambiguë, dans une langue comprise par votre audience. Par exemple :

• Publicité: partenariat rémunéré avec [Studio]
• Contenu sponsorisé par [Studio]
• J’ai reçu une clé de jeu gratuite de [Studio] pour cette campagne

Utilisez la formulation imposée par le brief lorsqu’il en fournit une. N’utilisez pas un raccourci vague comme #sp, #collab ou un simple remerciement comme unique mention.

Adapter la mention au format

Format	Bonne pratique opérationnelle
Vidéo courte	Affichez une mention claire à l’écran, lisible par les viewers, et ajoutez-la dans la légende lorsque nécessaire.
Vidéo longue	Rendez la mention visible et dite au début ; ne vous reposez pas uniquement sur la description.
Live	Indiquez clairement la relation et répétez-la régulièrement pour les personnes qui rejoignent plus tard. Les campagnes Live sont actuellement coming soon dans Ripple.
Post ou story statique	Placez la mention sur ou immédiatement à côté de l’image/story suffisamment longtemps pour être remarquée, pas seulement dans une ligne de légende plus bas.

Les outils de « partenariat rémunéré » des plateformes peuvent être utiles, mais ne supposez pas qu’ils suffisent seuls à toutes les obligations de disclosure. Utilisez-les lorsque c’est pertinent, tout en respectant le brief et les règles locales.

L’appliquer à chaque publication concernée

Si une campagne demande une publication sur plusieurs plateformes, ajoutez la disclosure à chaque vidéo ou post public. Une mention sur YouTube ne couvre pas automatiquement la version TikTok, Instagram ou Facebook.

Avant publication, vérifiez :

1. la disclosure et les hashtags requis par la campagne ;
2. la plateforme et le format exacts de publication ;
3. le placement et la lisibilité de la formulation ;
4. que la publication publique finale contient toujours la mention.

Ripple ne vérifie pas automatiquement les hashtags ni la disclosure après publication. Les hashtags requis et la disclosure restent des exigences du brief que le studio contrôle lui-même lors de la review.

Responsabilités du studio

Les studios doivent indiquer clairement la disclosure attendue dans le brief et rendre accessible toute formulation de marque, de jeu ou juridique requise. Un studio peut contrôler les règles obligatoires en review, mais ne doit pas laisser les exigences de disclosure vagues en attendant que les creators les devinent.

Références régionales

Ripple accompagne des creators et studios au Canada (dont le Québec), dans l’Union européenne et aux États-Unis. L’attente commune est une intention commerciale transparente, mais les exigences propres à chaque pays et plateforme diffèrent.

• États-Unis : le guide FTC sur les disclosures des influenceurs explique les liens matériels, le placement clair et les mentions en vidéo/live.
• Union européenne : l’Influencer Legal Hub de la Commission européenne fournit des ressources de protection des consommateurs sur la publicité et l’activité des influenceurs.
• Canada et Québec : suivez les règles applicables de publicité, de protection du consommateur et de plateforme, et demandez un avis local lorsqu’une campagne comporte des exigences propres au marché.

Pour les conséquences sur le payout, consultez Vérification des vues et éligibilité au paiement.